2014 年 7 月 15 日 曼努埃尔·弗罗利希


他的雪茄盒在哈瓦那音乐节上以数十万欧元的价格拍卖。何塞·埃内斯托·阿奎莱拉 (José Ernesto Aguilera) 的 Humidores Habana 公司是古巴的成功故事。十四年前，当阿奎莱拉制造出他的第一个雪茄盒时，他从来不敢梦想这样的事情。

当时，他对雪茄也不太了解。“当时，我不知道雪茄是真正的艺术品，也不知道雪茄盒对于雪茄爱好者来说有多重要，”他说。“我不知道我们的客户有多么热情。他们不远万里来到古巴，购买古巴雪茄。” 高中毕业后，阿奎莱拉担任建筑工人，但很早就发现了自己的艺术天赋。

他经常与金属打交道，并于 1994 年参加了 Los Artesanos de Cuba 协会考试。在接下来的几年里，他以金属工人的身份勉强维持生计，并开发了他标志性的金属和木材结合方法。阿奎莱拉在他今天的生产设施附近的地下室建造了他的第一个雪茄盒。

 

照片：曼努埃尔·弗罗利希

现年41岁的他在知识上的缺失，却在艺术能力上得到了弥补。他引起了Habanos SA的注意，该公司接受了他生产仿制安提瓜雪茄盒的投标。这既是一次幸运的突破，也是一次巨大的挑战。“我们还没有准备好进行这种规模的生产，”阿奎莱拉说。我和我的同事必须快速学习很多东西。”

来自哈瓦那的雪茄盒制造商必须解决很多问题。政府批准的经销商提供的木材选择有限，并且进口不是一种选择。古巴潮湿的气候提出了进一步的挑战。木材是有生命的，可以通过翘曲对环境湿度的变化做出反应。“我们的解决方案，”何塞·埃内斯托·阿奎莱拉解释说，“是使用旧木材。在某个地方已经存在了半个世纪或更长时间的材料已经习惯了不同程度的温度和湿度、各种运动......随着时间的推移，它失去了抵抗力。”

一块特殊的木头就像一颗钻石。它必须被切割得恰到好处才能展现它的美丽。

此后，国家垄断已经消失，从今年年初开始，进口木材现在成为可能。然而，古巴的情况仍然无法与其他国家相比。阿奎莱拉先生回忆起几年前他在旧金山参观一家家具厂的经历。“我们在他们的存储空间中看到了来自世界各个角落的木材，这比我们整个设施都大。您可以自行选择您想要的木材。我们这里没有那个。然而，我们拥有的却是非常真实的。” Humidores Habana 使用旧家具和拆除后的木材（最好是来自阁楼的木材），这些木材在加勒比阳光下已经干燥多年。

“繁荣，我是高希霸！”

2005 年是 Humidores Habana 为Festival del Habano 拍卖会制作雪茄盒的第一年。何塞·埃内斯托·阿奎莱拉 (José Ernesto Aguilera) 向该品牌寻求灵感。“古巴人对英国人 Punch 非常熟悉。他是一位生活艺术鉴赏家，靠自己的智慧过活。我们让潘奇坐在雪茄盒上，看起来他正要抽雪茄。”

从那时起，许多其他人都效仿了 Punch 雪茄盒。Humidores Habana 通过这些拍卖为古巴公共医疗保健系统带来了超过 300 万美元的收入。

“每个品牌都有丰富的历史，可以通过多种方式来诠释。这就是我们所做的：通过新的视角诠释品牌。”阿奎莱拉解释道。他还举了一个例子。“你去过埃尔拉吉托吗？那里有一块牌子写着“这里卷着世界上最好的雪茄吗？” 不，埃尔拉吉托是一个神秘的地方。只有进入内部后，您才会发现雪茄卷轴。从街上看，你什么也看不见。2012 年，我们在 Cohiba 雪茄盒中扩展了这一概念。它的设计看起来像工厂，里面有一个隐藏的抽屉用来存放雪茄。通过远程控制，它会升起，揭示秘密并说：“繁荣，我是高希霸！”。

 

照片：曼努埃尔·弗罗利希

节日期间拍卖的精美雪茄盒是 Humidores Habana 最好的广告。靠近我们坐在会议室的地方是阿诺·施瓦辛格的终结者雪茄盒。

“演员的一位朋友最初订购了一个机关枪形式的雪茄盒。我们为这些设计工作了两个月，但没有得到任何好的结果。然后我们开始追求另一个更好地体现终结者故事的想法。这个想法是将当代作品与终结者的未来形象联系起来。我们的客户给了我们完全的自由。能够创作出这样的作品，让我们的想象力无拘无束地发挥，我感到很荣幸。”

何塞·埃内斯托·阿奎莱拉 (José Ernesto Aguilera) 在他的工作室中发展他的概念，该工作室仍然位于一切开始的地下室。这位艺术家喜欢在清晨时分在这里静修，思考新的想法。“多年来，古巴几乎什么都短缺。这给了很多人放弃梦想的借口。但我们已经了解到：我们可以做到。”

Humidores Habana 是古巴新企业家精神的一个例子。该公司目前聘请了一位总经理，他在国外学习过经济学，游历广泛，会说多种语言。今年，一名工业设计师和一名工程师加入了团队。

阿奎莱拉感激又高兴。“通过 Habanos SA，我们的雪茄盒最终销往世界各地 70 多个国家。这让我非常自豪。” Humidores Habana 生产三个产品系列：Línea Comercial，价格范围为 25-200 美元；Línea Executiva，单件价格高达 3,000 美元；最后是Línea Lujo，其特色是更精致、独一无二且价格不限的作品。

 

照片：曼努埃尔·弗罗利希

然后是佣金。最近，Humidores Habana 为 2013 年 Bolívar Presidentes Edición Suiza 生产了大约 50 个雪茄盒。委托书上有大量订单。这让何塞·埃内斯托·阿奎莱拉 (José Ernesto Aguilera) 变得有些挑剔，致力于那些真正激励他的项目：例如，一件描绘 remendón（鞋匠）的独一无二的作品。

“正如我们在这里所说的，它描绘了一个拥有自己的小地方的古巴人，”何塞·埃内斯托·阿奎莱拉解释道。“他为别人修理东西，有时他也修理自己的生活。他对自己的工作很满意。这里有很多人没有太多的钱，但他们却很努力地工作。我们周围的世界是一个消费世界。在古巴，我们没有很多东西，能够解决问题的人非常重要——不是因为钱，而是因为他们可以用双手做事。这是古巴独有的现象，他们现在正在为其发放许可证。”

阿奎莱拉用切好的台球塑造了人物的腹部……即兴创作既是实用的约束，也是艺术的表达。“我们了解到，我们可以用雪茄盒讲故事，”何塞·埃内斯托·阿奎莱拉 (José Ernesto Aguilera) 说道。“你知道我们这里有多少故事吗？每一台雪茄盒都让我们的顾客感受到了古巴的魅力。”