上海烟草对“牡丹”展开品牌年度跟踪调研
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更新日期:2004年4月27日 雪茄123 据《上海烟业报》报导 4月10日至20日，由上海烟草集团交易中心品牌市场部与博报堂广告公司一起策划和设计的牡丹品牌年度市场跟踪调研先后在全国五个
更新日期:2004年4月27日
雪茄123据《上海烟业报》报导 4月10日至20日，由上海烟草集团交易中心品牌市场部与博报堂广告公司一起策划和设计的“牡丹”品牌年度市场跟踪调研先后在全国五个城市展开。这次调研的意图是要在第一时间把握“牡丹”品牌在本地的销售状况，经过对消费者、消费终端的深化了解，对包含品牌形象、营销手法等品牌保护关键进行自我确诊。益普索（IPSOS）市场研究公司执行了本次“牡丹”品牌的年度跟踪调研。
这次跟踪调研是2004年“牡丹”家族品牌保护工作中极其重要的构成部分。为此，上海烟草在全国选择了五个“牡丹”品牌销售最具有代表性的城市，其间包含上海、北京、天津、厦门和西宁，一起还组织了红“牡丹”、新“牡丹”以及全部“牡丹”品牌在本地首要竞赛品牌的消费者进行实地问卷调查。这次调研不只收集了消费者对“牡丹”品牌家族的满意程度和改进定见，还对于各首要竞赛品牌寻觅它们对“牡丹”品牌构成的威胁要素和它们现有的市场时机，为“牡丹”品牌日后的各类战略制定供给根据。
这次市场跟踪调研是交易中心在全国范围内对“牡丹”品牌的营销现状进行的一次阶段性的自我确诊，其剖析定论将对下一阶段“牡丹”品牌的商品开发、品牌策划、传播推行和研究保护工作供给有利的参阅和学习。
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本文仅代表作者观点，不代表雪茄123立场。
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