从亚洲烟草市场看云南烟草

　　一、亚洲烟草概略

　　亚洲有49个国家和区域，面积4400万公里，约占全球陆地面积的29%.人员约32.39亿，约占世界人员的60%，在面积和人员上均为世界第一大洲。因为亚洲地域宽广，人员很多，亚洲烟草业规模无穷，无论是烟草种植业，仍是烟草制作业，在世界上都具有无足轻重的位置。

　　除西亚和南亚单个国家外，亚洲各国简直都种植烟草，全洲烟叶种植面积及烟叶产值均占世界总量的60%以上。卷烟制作业在亚洲的散布也很广泛，大多数国家都生产卷烟。全洲卷烟产值占全球总量的50%以上。亚洲首要的烟草生产国有中国、日本、印度、印度尼西亚、土耳其、韩国等国。中国、印度、印度尼西亚、土耳其为烟叶生产大国，中国、日本、韩国为卷烟生产大国。尤其是中国烟草业的产业规模，无论是烟叶种植，仍是卷烟生产，在全球烟草业中都占有三分之一的比重。其间云南烟叶种植面积、烟叶产值、卷烟产值均居中国第一位，别离占亚洲总量的20%、11%和13%，被誉为中国的“烟草王国”。

　　作为全球最大的烟草市场，亚洲卷烟消费占全球总量的50%以上，烟叶消费占全球总量的60%以上。亚洲烟草市场上首要的烟草生产商有中国烟草总公司、日本烟草公司，以及在亚洲部分国家和区域就地生产和出售的奥驰亚公司和英美烟草公司等。

　　二、亚洲烟草供给状况

　　（一）烟叶供给

　　自20世纪80年代以来，亚洲替代美洲变成全球最大的烟叶产地。其间中国、印度、土耳其、印度尼西亚是世界烟叶生产大国。2002年亚洲烟草种植面积约为253万公顷，占世界烟草种植总面积的64%，烟叶产值约为341万吨，占全球烟叶总产值的61%.其间烤烟约为222万吨，占全球总产值的70%；晒烟约70万吨，占全球总产值的80%以上；香料烟约30万吨，占全球总产值的65%；白肋烟17万吨。

注：2003年为预计数。

　　亚洲烟叶供给具有以下几个特色：

　　一是烟草种植区域趋于会集。亚洲烟草种植首要会集在东亚和南亚区域。其间中国的种植面积这些年坚持在130万公顷摆布，约占全洲烟草种植总面积的一半以上。产值200万吨摆布，约占全洲烟叶总产值的56%.其次是印度、土耳其和印度尼西亚。四个国家的烟叶产值约占全洲烟叶总产值的80%以上。

　　二是烟叶生产类型多样，散布广泛。亚洲烤烟生产首要会集在中国，其产值占全洲烟叶总产值的80%，世界烟叶总产值的50%.其它烤烟生产国还有印度、印度尼西亚、巴基斯坦、菲律宾、日本、韩国和泰国。晒烟则主产于印度，还散布在中国、印度尼西亚、缅甸、孟加拉国等国。香料烟首要散布在西亚和中亚区域。其间土耳其是全球香料烟的最大生产国。白肋烟则散布在中国、泰国、日本、韩国和菲律宾。晾烟则散布在印度尼西亚、菲律宾和泰国。

　　三是烟叶生产动摇较大。自20世纪90年代以来，亚洲烟叶产值在340-520万吨之间动摇。最高年份的1997年产值到达517万吨。受中国控制烟叶种植面积和烟叶产值，以及全球烟叶进出口交易量下降的影响，到2002年烟叶产值削减到约341万吨，下降起伏较大。

　　四是烟叶出口交易与其生产总量对比规模较小。亚洲烟叶产值占世界烟叶总产值的60%以上，烟叶出口量2001年为41万吨，仅占全球烟叶出口交易总量的21%.并且烟叶出口类型单一，首要是香料烟和烤烟。二者总和占了亚洲烟叶出口总量的80%以上。一方面阐明亚洲烟叶在世界烟叶交易格式中的比重较低；另一方面也标明亚洲烟叶供给与本身需要处于相对平衡的状况。

　　（二）卷烟供给

　　亚洲具有规模无穷的烟草制作业。2002年亚洲卷烟产值约为5749万箱，占全球卷烟总产值的50%以上。其间中国年产卷烟3400万箱摆布，是世界第一卷烟生产大国。其它卷烟产值超越100万箱的国家有日本、印度尼西亚、土耳其、韩国、印度、菲律宾和巴基斯坦，是全球卷烟生产量最大的区域。

　　亚洲卷烟供给具有以下特色：

　　一是卷烟生产高度会集。亚洲卷烟生产首要会集在东亚区域。仅中国的卷烟产值就占了亚洲卷烟总产值的近60%.日本卷烟产值到达近500万箱。两个国家的卷烟产值就占了亚洲卷烟总产值的70%。　

　　二是卷烟生产发展平稳。因为近几年来跨国烟草公司生产、加工才能的搬运和本国经济的发展，亚洲很多发展中国家的卷烟生产呈上升趋势。一起中国、日本等烟草大国的烟草市场趋于饱和，卷烟生产坚持在安稳状况，而日本则因国内消费量削减而有所下降。总体上看，自20世纪90年代以来亚洲卷烟生产总体上坚持平稳发展的态势。

　　三是卷烟出口交易规模较小。2002年亚洲出口卷烟约393万箱，仅占全球卷烟出口总量的23%.亚洲卷烟出口量较大的国家有新加坡、中国、印度尼西亚和日本等国。因为亚洲烟草市场容量无穷，对本乡卷烟商品具有很强的消化才能，大多数国家卷烟工业的发展首要依赖于国内市场，卷烟外贸依存度遍及较低。与20世纪90年代中前期对比，亚洲卷烟出口量和占全球卷烟出口交易总量的比重均有所下降。

　　三、亚洲烟草需要状况

　　（一）烟叶消费

　　在作为烟叶生产大洲的一起，亚洲也是世界烟叶消费大洲。2002年亚洲烟叶消费量到达400余万吨，约占全球烟叶消费总量的62%.中国、印度、印度尼西亚、日本、土耳其、巴基斯坦等国都是烟叶消费大国。其间中国烟叶消费量就占亚洲烟叶总消费量的60%以上，印度占12%.

注：2003年为预计数

　　亚洲烟叶消费的首要特色是：

　　1、烟叶消费构造呈现出与烟叶种植、生产类型相适应的多元化。从烟叶类型来看，亚洲烤烟消费量最大，1998年到达265万吨，接近全洲烟叶消费总量的70%；晒烟消费量约为73万吨，占全洲总量的19%；白肋烟约为24万吨，占6%；香料烟约为19万吨，占4%；晾烟4万吨，占1%.

　　2、烟叶消费总量改变起伏不大。与烟叶产值动摇较大不一样的是，亚洲烟叶消费量改变起伏较小，坚持在350-450万吨的水平。因为亚洲卷烟工业规模的无穷和新式烟草国家卷烟工业的发展，自20世纪90年代中期以来，亚洲烟叶消费量呈现了较为平稳的增长态势。

　　3、烟叶进口交易规模较小。因为亚洲烟叶能够充沛满意本身卷烟工业的需要，亚洲的烟叶进口量较少，2001年烟叶进口量约为35万吨，只占全球烟叶进口交易总量的18%。亚洲首要的烟叶进口国有日本、土耳其、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等。其间日本的烟叶进口量就占了亚洲烟叶进口总量的30%。

　　（二）卷烟消费

　　亚洲是世界最大的卷烟消费市场，在全球约12.25亿吸烟人员中，亚洲就有近7亿人终年吸烟。2000年亚洲消费卷烟5996万箱，高于当年度5732万箱的产值水平，占全球卷烟消费总量的55%.其间中国是世界第一卷烟消费大国，吸烟人员占全球总吸烟人员的1/4，卷烟消费量占亚洲卷烟消费总量的50%以上。亚洲卷烟消费具有以下特色：

　　一是卷烟消费首要会集于人员大国。卷烟消费虽然在全世界都很遍及，但全球近80%的卷烟是被最大的15个卷烟消费国所消费。中国、日本、印度尼西亚、印度等亚洲人员大国名列其间。中国每年的卷烟消费量占全球总量的1/3，日本则是世界第三大卷烟消费国。2000年中国、日本、印度尼西亚和印度的人员总数为26.8亿，占亚洲人员总数的83%；吸烟总人员近6亿，占亚洲总吸烟人员的86%；卷烟消费总和为4639万箱，占了亚洲卷烟消费总量的77%.

　　二是卷烟消费改变与产值根本坚持同步。因为亚洲各国经济发展水平的区别，各国卷烟消费水平亦有所不一样。中国、日本卷烟供需根本坚持平衡。土耳其、巴基斯坦、印度尼西亚、印度等国的卷烟产销呈现了较大起伏的同步增长。其它处于经济转轨和低收入的亚洲发展中国家则因经济的发展致使对卷烟需要的日益增强，一方面带动了本国卷烟工业的发展，另一方面，因为其卷烟工业处于起步阶段而呈现求过于供的状况。自20世纪90年代以来，亚洲卷烟消费量总体上与产值坚持平稳增长，并高于其产值水平。

　　三是卷烟消费类型多样。因为各国间经济发展程度的不一样，以及文化传统、生活习气的区别，亚洲卷烟消费呈现出多元化的特色。中式烤烟型卷烟首要会集在中国内地，每年消费量到达3300万箱摆布，占亚洲卷烟市场比例的一半以上。在东南亚部分国家和区域也有中式烤烟型卷烟消费。美式混合型卷烟的市场比例仅次于中式烤烟型卷烟，在中国以外的卷烟市场上占有主导位置。如在日本、韩国美式混合型卷烟的市场比例都到达90%以上。英式烤烟型卷烟则会集于新加坡、印度、巴基斯坦、马来西亚等英联邦国家。香料型卷烟则散布于中亚、西亚区域。此外，少量国家的卷烟消费以本国特有的卷烟类型为主。如印度的比弟烟，印度尼西亚的丁卷烟等。

　　四是卷烟进口交易规模较大。一方面因为亚洲卷烟需要量高于本乡卷烟供给量，另一方面因为日本、新加坡、中国香港等国家和区域的烟草市场敞开程度较高，或首要展开转口交易，国内很大一部分市场被外烟占有。一起亚洲部分新式工业国的卷烟生产才能有限，难以满意本国日益增长的卷烟消费需要，亚洲卷烟进口交易量坚持在较高的水平。2002年进口卷烟约520万箱，占全球卷烟进口交易总量的38%.其间日本是世界第一卷烟进口大国，2002年进口卷烟167万箱，占亚洲卷烟进口交易总量的32%.

　　在当时经济全球化趋势加快的大布景下，受各国市场供求关系和全球烟草产业格式调整的影响，往后亚洲烟草供需改变的根本趋势是：在全球烟叶生产向发展中国家搬运的趋势下，亚洲烟叶生产动摇起伏将有所削弱，跟着卷烟工业的发展，烟叶供需将持续趋于平衡。一起跟着亚洲卷烟生产从数量型向质量效益型的改变，优异烟叶将会具有更大的市场空间。在卷烟供需方面，受烟草发达国家在发展中国家施行卷烟生产本地化和亚洲发展中国家经济发展本身需要的影响，亚洲部分发展中国家的卷烟生产将呈现较大起伏的增长，并与本国卷烟消费量的增长坚持同步。在中国、日本等卷烟生产、消费大国产销改变不大的状况下，亚洲卷烟供需将由供小于需逐渐改变为供需平衡。

　　四、云南烟草开辟亚洲市场的远景展望

　　（一）云南烟草开辟亚洲烟草市场的首要性

　　中国卷烟产销量约占世界总产值的1/3，烤烟、白肋烟、香料烟和晒烟的产值均居世界前10名，烤烟产值居世界第一位，占全球烤烟总产值的一半以上。是亚洲甚至世界第一烟草大国。其间云南烟草年完成税利占中国烟草总税利的近1/4，烟叶产值占全国烟叶总产值的1/4，卷烟年产销量占中国烟草总量的1/5，是中国烟草的首要构成部分。

　　经过近20年的发展，云南烟草现已变成一个老练的产业。从发展模式来看，正处于以规模、本钱驱动为主向以技术、常识驱动为主跨过的关键时期。要顺利完成这一跨过，除了技术、本钱要素外，发明新的发展空间至关首要。在国内市场，中国烟草工商分离改革将有力地推进其优胜劣汰的进程，加快对中小烟厂的关停并转，使烟草产业构造、公司安排构造、商品构造得到进一步的优化，云南烟草将由此而取得更大的市场空间。一起云南烟草只需经过科技创新和构造调整，把全省近百万箱单箱税利低于全国平均水平的卷烟商标提高到全国平均水平，进而提高到全省中等水平，把处于全省单箱税利中下水平的卷烟商标再提高一个层次，那么，在“十五”时期就能使云南烟草工业年增税利近10亿元。经过优异服务，抓好“两烟”营销，经过科技兴烟，提高烟叶质量，使商业税利坚持逐年增长，并力求在正终年景使商业年增税利近5亿元。在世界市场，跟着经济的日益全球化，各国、各区域产业现已变成世界经济有机体的构成部分，任何产业要发展强大都必须积极参加世界间的竞赛、分工与协作，云南烟草也不破例。从产业竞争力的视点来审视云南烟草在亚洲烟草的位置，与日本、印度等国烟草业比照，云南烟草在某些方面处于下风，但也具有共同的比照优势。在这种状况下，云南烟草以“两条腿走路”，在稳固并开辟国内市场的一起，积极追求跨国发展，不失为一种积极的战略挑选。

　　从亚洲烟草市场的供需状况能够看出，亚洲是全球潜力最大的烟草市场，也是云南烟草施行跨国运营的要点市场。在亚洲规模来看，2002年云南烟草产销卷烟629万箱，居亚洲第一位；烟叶并购量63万吨，居亚洲第一位，并具有亚洲第二大卷烟公司？玉溪红塔集团。作为一个区域性的经济产业，云南烟草在亚洲烟草产业格式中占有首要位置。在地理位置上，云南地处东南亚、南亚与中国几个全球市场潜力最大、且相对活泼的烟草市场的结合部，云南烟草施行跨国运营能够争先恐后。一起云南在中国-东盟自由交易区的构建和澜沧江-大湄公河次区域经济协作中所具有的共同的区位优势，为云南烟草开辟周边国家烟草市场供给了机会。而国家有关部门着眼于市场进一步铺开后保护和发展民族工业的客观需要，提出了积极培养中国跨国公司集团的战略思路，将为云南烟草的跨国发展发明杰出的方针环境。因而，云南烟草经过开辟以亚洲为要点的世界市场来完成跨国发展，契合经济产业发展的客观规律和云南烟草在亚洲烟草的产业位置，既是遵守和服务于国家改革敞开全局的详细表现，也是中国烟草走向世界的必定要求，对云南烟草的进一步发展具有首要的现实意义。

　　（二）云南烟草在亚洲烟草市场的竞争力剖析

　　1、中国以外的亚洲首要烟草供给国概略

　　（1）日本日本是世界卷烟生产、消费大国。2002年国内生产卷烟458万箱，占世界卷烟总产值的4%；消费卷烟625万箱，居世界第三位，占世界卷烟消费总量的6%；卷烟进口居世界第一位。日本也是世界烟叶消费大国。因为本国烟叶产值较小，烟叶首要依托进口。其间烤烟进口量居世界第三位，白肋烟进口量居世界第二位。

　　日本具有高度发达的卷烟工业。作为日本本国唯一的烟草公司，日本烟草公司阅历了一条世界化的发展路途。到2002年已发展变成具有总资产249亿美元，总出售收入达369亿美元（其间烟草出售收入333亿美元），运营事务触及70多个国家和区域的世界大型公司。2002年日本烟草公司卷烟总销量到达876万箱，约占全球市场比例的8%，是世界第三、亚洲第一大跨国烟草公司。

　　（2）印度

　　印度是世界烟叶生产和出口大国。2002年烟叶产值59万吨，居世界和亚洲第二位；烟叶出口量12万吨，居亚洲第一位，世界第四位，晒烟、淡色晾烟、烤烟的出口量均位居世界前列。烤烟出口5万吨，居亚洲第二位，世界第五位。

　　2002年印度卷烟产值181万箱。其间光嘴烟的比重高于滤嘴烟。与其人员数量对比，印度卷烟消费量并不大。这首要是印度卷烟工业尚处于手工卷制向现代机制的过渡阶段，国民抽烟草首要以手卷烟比弟烟为主。每年比弟烟的消费量到达8000亿支。

　　2、云南烟草在亚洲烟草市场的下风与优势

　　与日本、印度烟草业对比，云南烟草的下风首要表如今：

　　1、出口规模小，外贸依存度低，与云南烟草的产业规模极不相等。以2002年为例，当年云南出口烟叶6万吨，烟叶出口量仅为印度的1/2，仅占云南烟叶总并购量的9.5%；卷烟出口量2002年为6.23万箱，仅占卷烟总产值的1%，远远低于日本2002年卷烟出口41万箱的水平。

　　2、云南烟叶的世界竞争力有待加强。与亚洲别的发展中国家对比，云南烟叶的低本钱优势并不显着。以印度为例，印度人员很多，具有数量无穷的便宜劳作力，其烟叶本钱为每公斤0.7美元摆布，与之对比，云南烟叶在世界市场并不具有价格优势。其次是在烟叶质量方面，早在几年前，印度就开始对于世界烟草商对烟叶的质量要求，在烟叶生产技术进步行了调整和改善，烟叶质量有了较大提高，在投合世界市场需要的才能上要强于云南烟叶。能够预见，往后印度将是云南烟草在亚洲烟叶市场上一个强劲的竞赛对手。

　　3、与日本烟草业对比，云南卷烟公司的世界竞争力距离显着。首要表如今品牌涣散，会集度低，缺少合适国外消费者口味的世界名牌卷烟，无论是从全体产业的规模，仍是从单个品牌的规模来看，与日本烟草业有较大距离。还表如今公司管控水平不高，低焦油、混合型卷烟的开发水平滞后，在开辟世界市场方面经历缺少，多元化运营和本钱运作才能单薄等。

　　云南烟草的优势表如今：

　　一是云南烟草经过多年的发展，在国内烟草行业中形成了比照优势，具有较为丰厚的管控经历、人力本钱、品牌本钱，积累了雄厚的资金根底和技术储藏。与大多数亚洲发展中国家对比，云南烟草在产业规模、生产才能、技术、人才、资金方面也具有了较强的竞赛实力，有根底、有才能、有条件参加亚洲烟草市场的竞赛。

　　二是云南烟草具有发达国家所不行对比的低本钱优势。首先是云南烟草具有完善的质料供给系统，完成了就地收购，就地生产，在质料收购环节的本钱要低于首要依托世界烟叶供给商供给质料的日本烟草公司。其次是在生产运营环节，云南烟草工作人员的工资水平要远远低于日本烟草工作人员，劳作力本钱相对低价。并且跟着公司管控水平缓生产功率的提高，云南烟草的生产运营本钱还有进一步下降的也许，将使云南卷烟商品在世界市场上具有较大的价格优势。

　　三是云南烟草与亚洲其它国家烟草业具有较强的互补性。亚洲各国烟草业发展水平良莠不齐，烟叶种植与卷烟工业发展遍及不均衡。如印度是世界烟叶生产大国，其卷烟工业却处于起步阶段。日本是世界卷烟工业强国，本乡烟叶种植却日益萎缩。相对而言，云南烟草具有较为完善的烟叶种植、加工及卷烟制作产业系统，能够与上述国家展开互补性的世界协作。如可与日本展开质料协作，与印度展开本钱、生产方面的协作等，经过协作充沛表现优势，从多路径、多方位为云南烟草开辟亚洲市场发明有利条件。

　　四是云南烟草具有潜在的市场空间。亚洲区域市场的鼓起，为云南烟草开辟亚洲市场供给了新的市场空间。从亚洲烟草供需的改变状况来看，虽然总体上趋于平衡，但中亚、南亚、东南亚部分国家和区域跟着经济的发展和对外敞开的扩展，卷烟消费会有较大起伏的增长，其市场潜力对云南烟草而言非常可观。虽然云南烟草在亚洲混合型卷烟市场上难以与世界跨国烟草公司展开有用竞赛，但在中式烤烟型卷烟的发展上现已积累了丰厚的经历，形成了较为老练、完善的研制、生产系统。从亚洲卷烟消费构造来看，中式烤烟型和美式混合型卷烟占了绝大比重。因为中式烤烟型卷烟与美式混合型卷烟在化学成分和抽口味上的无穷区别，两类卷烟在各自固有的传统消费市场上难以彼此浸透，这就大大削减了云南烤烟型卷烟与世界名牌混合型卷烟在同一目标市场上直接竞赛的也许性。而在亚洲烟草市场，除中国内地外，云南周边国家和区域也散布有烤烟型卷烟消费市场，应变成云南烟草开辟亚洲市场的突破口。如中国的台湾区域。台湾吸烟人员约600万，抽口味以烤烟型为主，年均消费卷烟约100万箱，而台湾卷烟年产值为50万箱，存在较大的需要缺口。其消费水平、消费偏好及较强的购买才能，均有利于云南优异中高档卷烟的进入。而东南亚别的区域与中国有很深的历史根由，文化传统与生活习气附近，加之中国人在这些国家和区域数量很多，影响较大，不光有适当数量的卷烟消费者偏好于烤烟型，并且对云南卷烟的个性也比照容易接受，云南烟草能够凭借云南与东南亚相邻，以及两边文化沟通、经济协作日益亲近等有利条件，逐渐浸透并占有东南亚烤烟型卷烟市场。

　　五是云南烟草的生产才能还有很大的潜力可挖。云南共具有9家卷烟厂、30多家复烤厂，具有年产800万箱卷烟和复烤45万吨烟叶的生产才能，卷烟生产设备处于国内领先水平，要点卷烟公司的技术配备到达世界领先水平。日本烟草公司有25个卷烟厂，3个打叶复烤厂，1个薄片厂、2个胀大烟丝厂。与云南要点卷烟公司对比，日本卷烟公司的技术配备并不算领先，首要是依托领先的管控来提高设备利用率和劳作生产率。日本卷烟公司的什物劳作生产率约为1000箱/人。年，是云南卷烟公司的近2倍，设备利用率达90%以上。以实践产值和生产才能来衡量，云南烟草的设备利用率为75%摆布。可见云南烟草的生产才能还有很大的提高空间，只需大力提高管控水平、持续加强技术改造，云南烟草的生产功率和现有设备的利用率就会得到明显提高，然后进一步扩展生产规模，有条件变成亚洲首要的烟草生产、加工基地。

　　中国参加WTO后，中国烟草将在更深层次，更广规模参加世界竞赛。跟着WHO《烟草控制框架公约》的收效，控烟力度加大，烟草产值规模遭到按捺，将进一步加快全球规模内烟草市场格式重组、产业构造调整、世界本钱活动和大规模的技术搬运，这给在中国烟草甚至亚洲烟草占有首要位置的云南烟草施行跨国发展供给了无穷的机会。能够预见，只需积极适应世界化的发展潮流，牢牢抓住机会，有用表现既有的比照优势和区位优势，坚持以消费者为重心，以市场需要为搬运，依托科技与管控大力增强世界竞争力，积极参加世界协作与竞赛，云南烟草必将得到进一步的发展强大，进而变成中国甚至亚洲首要的烟草生产、研究中心，在中国烟草的世界化进程中表现首要的效果。