痛并快乐的烟草市场
阅读：次
来历: 雪茄123 摘自中国营销传播网 更新日期:2004-4-13 雪茄123 摘自中国营销传播网 中国是国际烟草大国，具有很多让人骄傲和不骄傲的榜首： 烤烟种植面积榜首(中国烟叶产值占国际烟叶
来历:雪茄123摘自中国营销传播网 更新日期:2004-4-13
雪茄123摘自中国营销传播网
中国是国际烟草大国，具有很多让人骄傲和不骄傲的榜首：
烤烟种植面积榜首(中国烟叶产值占国际烟叶产值的35% )
烤烟产值国际榜首
烤烟增长速度国际榜首
卷烟产销量国际榜首（烟草生产占全球的35%，而烟草出售占全球的32%。）
卷烟增长速度国际榜首
吸烟人数国际榜首（中国有3.6亿烟民,占国际总数的25% ）
吸烟人数增长数量国际榜首
烟税增长速度国际榜首
这些国际榜首恰是在标明着“痛并高兴着”的市场状况。中国烟草市场的狼烟四起和群雄争霸现象是年年更迭，品牌价值和出售不能对等，地方保护区分三八线，品牌浸透遭受抵抗，吸烟危害健康论调尘嚣日上，烟草文化缺少干流认识等等，这些都给中国烟草行业品牌崛起烫上最悲痛的“焰火”。可是，烟草行业在脱节品牌窘境后的高额利润却有支持着烟草品牌复兴的愿望，国家烟草局的行业整理以及地方保护主义总能给予每个烟草生产公司以必定的市场份额。烟草行业是国内市场化程度最低的一个行业。
如今，中国烟草行业正凸明显三大特点。
狼烟四起的春秋战国时代
如果把如今的中国烟草行业与春秋战国混为一谈，那是再恰当不过。各路品牌以地方保护和烟草专卖为金字招牌，画地为牢，各自为营，而正巧表现了“散、乱、差、小”的四字告诫，也象征着中国烟草行业面临的为难境况和不得不深化改革的巴望。据悉，中国烟草如今全行业共有工业公司146家，生产1149个商标2198个标准的卷烟，商业公司2000多家，这与国外烟草公司相对会集形成了明显对照。中国烟草公司年产值低于10万箱的小工厂占90％以上，生产与运营非常涣散。很多小公司面临市场、方针的两层夹攻，年产10万箱以内的厂家不得不关停并转。而一贯以红塔山、玉溪等为主的“滇军”再难统全国，诸侯群雄割据称雄，黄山 、白沙、七匹狼、大红鹰、芙蓉王、利群、南京、娇子、红河等品牌争抢全国地图，究竟谁能真实逐鹿市场，进而称雄江湖，还需要更多比如品牌、科技以及途径等的全新拓宽。
国内的烟草品牌还有必要面临凶相毕露的列强乘机，究竟中国的烟草行业还很难与国际大巨子相抗衡。以烟草加工国际通行的“市场会集度”目标衡量，中国烟草的市场会集度仅为16%，而美国的同一目标为96%。中国榜首品牌“红塔山”的市场会集度为2%，而国际榜首品牌“万宝路”的市场会集度为61%，且前者的年产值还不到后者年产值的10%。2000年，中国单一品牌最大产值是云南的“红梅”，当年产值为100.5万箱。而这个产值仅相当于万宝路的八分之一 ，且其报价更是无法混为一谈。
前述的三大烟草公司卷烟总产值已占到国际卷烟总量的41%，比中国一切卷烟厂的总生产量所占份额还高出了近10个百分点。
中国卷烟出口总量占国际卷烟出口总量的1.8%，烟叶出口总量占国际烟叶出口总量的3.5%。中国全年烟草总出售收入和利润还比不上一个菲利普莫里斯公司。
能够看出，中国在国际烟草业中，是一个不折不扣的烟草弱国。无论是从公司规模仍是从品牌规模而言，中国烟草公司是难以同国外烟草大公司相抗衡的。
健康与吸烟的两层为难
没有什么标语或广告比卷烟来得更为矛盾和为难了，尽管时刻久了见怪不怪，可是烟草品牌的大力宣传和推行与卷烟盒上有必要标明的“吸烟有害健康”，自身即是广告界的一大为难，这就象咱们在推行某食物时首先说咱们这食物怎么时髦，怎么品位，但在底下却注明“此物有毒”通常，与其他不一样的是，烟草消费者分明知道吸烟有害健康，但仍是不改初衷，情愿自始自终地“扑火”。
2004年第十七个国际无烟日，主题定为“控制吸烟，削减贫穷”。吸烟危害健康也是很多国家的科学工作者经过半个多世纪的深化研究，得出的科学定论。据介绍，肺癌和其它癌症、心脏病及肺部疾患在内的25种危及生命和健康的疾病与吸烟有很大关系，就连2003年头大面积迸发的非典疫情，也是更歪斜倾向于吸烟者。
在倡议民主和健康为主题的现代社会，大众场合的禁烟运动以及禁烟教学，给了烟草一个不明朗的将来。可是，尽管知道吸烟“害己害人”，但与通常疾速消费品比较，卷烟的品牌忠实度却是最高的，尤其是中高级卷烟。消费者对卷烟报价的敏感度也相对较低，甚最少部分“先殷实起来”的人或高官已将高价烟最为显现身份的主要象征之一。吸烟者明确地表明，吸烟是自己不危害社会和别人的嗜好，是调理和舒缓精力压力的“良剂”。如今是禁烟运动呼声越来越高，烟草品牌宣传却越来越剧烈。有俗话这么描述烟草广告满天飞的状况：“广告法规纸上堆，变着法儿使劲吹”。
吸烟与健康，还将是一个长时刻的、继续的矛盾。
烟草行业走不出的胡同
中国烟草市场不只是全球最大的烟草市场，仍是全球终究一块能发明巨额利润且还在不断增长的烟草市场。因而，中国市场对外烟的吸引力是极端无穷的，而外烟进入中国市场的决计也必是无穷的，伴随着这种决计的投入与重视程度也必将无穷。
有几个咱们不得不重视的数字：中美入世谈判的成果是把外烟进入中国的关税从如今的65%降到2004年的25%，并且极有可能终究降至15%~17%；居国际首位的菲利浦·莫里斯公司（Philip Morris）年卷烟产销量为1900多万箱，约占国际卷烟市场的17％, 仅“万宝路”一种商标的卷烟年出售额就高达3250亿支；英美烟草公司年卷烟产销量为1800多万箱，约占国际卷烟市场的16％,其头号名牌“三五”的产值为350亿支；日本烟草公司年卷烟产销量920多万箱，约占国际卷烟市场的8％。这三大烟草公司在2000年《财富》500强排行中排列第29、226和221位。三家巨子控制了除中国外的全球60%的市场份额。这三家公司的年卷烟产值近4200万箱，比中国146家卷烟公司的总产值还多近20%。
因为受高额利润和外烟的无穷市场引诱，每年走私的外烟据估计超越300万箱，而中国将取消零售商出售外烟时有必要获得的“外烟出售许可证”的规定，经过正常途径进入的外国烟草，对中国市场的冲击是一个逐步增大的进程，这个进程使外烟在3~5年内将实施中国烟草市场从头洗牌，产业规划从头区分。
这些都象征着中国烟草不只面临着纷乱凌乱的国内市场整合，面临国内禁烟运动和品牌化崛起的双难，并且还有必要承受强大的外国烟草业的冲击，外烟进入中国所带来的革新与震动，不会一夜发作，它必定是长时刻的、渐进的和强有力的。3－5年的时刻将给中国烟草品牌寻求走出胡同一个很有利的缓冲期。
中国烟草品牌呼喊两大主题
中国烟草尽管如今是鱼龙混杂，很多卷烟厂为了侵占高、中、等级低市场，在要点打造高级品牌卷烟的一起，通常衍生出很多的形形色色的品牌来，使得消费集体很简单发生品牌消费认识错位，然后错失更多的品牌忠实度较高的客户。
据调查表明，尽管吸烟“害己害人”，但与通常疾速消费品比较，卷烟的品牌忠实度却是最高的（尤其是中高级卷烟），并且，消费者对卷烟报价的敏感度也相对较低，甚最少部分“先殷实起来”的人或高官已将高价烟最为显现身份的主要象征之一，卷烟的“文化”认识现已很明显地表现出来，玉溪、中华、大红鹰等品牌的崛起恰是抓好这个时机，而红塔山的丢失也是没有掌握好这个机会，一味遵循中档价位的成果，红塔山总结从前的得失后，传播于“山高人为峰”的品牌传播即是正印证着这么一条烟草品牌的文化之路。“白沙”近年异军突起，品牌宣传紧扣主题，锲而不舍，虽不以轰动效应制胜，但其精密耐久的耐力，尤其是终端运作，已见成效。
成功是得益于在品牌理念里输入有用的、积极的文化精力，在品牌传播中输入的“文化”元素，文化元素是寻求品牌差异化最直接的DNA。
咱们都知道，在产品质量日益同质化的今日，品牌差异化的要点要素即是文化，消费者认可和承受的即是品牌文化。大红鹰在内部狠抓管控和“凝聚力工程”等文化主体时，在外部参加社会大众性的“申奥”等文化主体时，即是一直贯穿戴“文化”的元素。
别的，因为政府烟草控制以及一些企事业单位等公共场所的限烟活动，再加上“吸烟危害健康”的论谐和戒烟标语的不断高涨，现已使得“健康”变成广阔烟民心中一块永久的心结，解开这个心结就意味着烟民的增长和忠实。
一个遍及的实际即是，烟草总局要求如今的卷烟含焦油量都有必要低于15mg，可是事实上很少有烟草做到这一点，这个并不是技术的疑问，而是考虑到吸烟者自身对卷烟口味的需要，要口味好含焦油量就要高，焦油量下来口味必定受影响，然后会失掉消费者。怎么处理好这一矛盾，也是烟草公司有必要霸占的一大课题。
阅读：次
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表雪茄123立场。
本文系雪茄123编辑源自网络整理 & 翻译，只为服务茄友，转载注明出处。
本文仅代表作者观点，不代表雪茄123立场。
本文系雪茄123编辑源自网络整理 & 翻译，只为服务茄友，转载注明出处。
吸烟有害健康 本站含有烟草内容 不欢迎未成年人浏览 友情提醒 2011年起公共场所禁止吸烟 购买雪茄烟请到线下正规实体店
Copyright © 2012-2015 雪茄123 版权所有 Power by Xuejia123.com 京ICP备12009963号-1 联系我们
