德国:2003年烟草市场的演化
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更新日期:2004-8-31 雪茄123 据《世界烟草》报导编译 波迈品牌在德国的成功,部分是由于英美烟草把经销从德国西部向东部拓展的决定。 好彩的市场份额从5%增加到了5.1%,而第六大热销
更新日期:2004-8-31
雪茄123据《世界烟草》报导编译 波迈品牌在德国的成功,部分是由于英美烟草把经销从德国西部向东部拓展的决定。
好彩的市场份额从5%增加到了5.1%,而第六大热销品牌HB,占到了4.4%,而2002年的市场份额为4.8%。第10大热销品牌Lord Extra的市场份额为1.8%,而2002年的市场份额为2%。
上一年,英美烟草德国公司在国内和世界上销售了545亿支卷烟,比2002年高出了8亿支,即增长了1.5%。其间,公司出口了235亿支卷烟,比上一年的出口量增长了16.4%。其间这些出口卷烟的97%发送到了英美烟草在欧洲的子公司。
在本年的前四个月,英美烟草德国公司销售了88亿支卷烟,比公司上一年的100亿支销售量降低了12%。其所具有的市场份额为2.6%,略低于上一年的22.7%。在2003年,波迈和Gauloises Blondes品牌的市场份额都有了大幅增长,别离达到了2.5%和5.4%。
上一年,英美烟草进行了很多的品牌扩大,包含上一年4月份推出的大包银好彩、10支装好彩、10支装HB品牌,在7月份推出的10支装波迈和王子,以及在10月份推出的10支装的Gauloises Blondes品牌以及超长过滤嘴库尔品牌。
机制卷烟市场的第三大制造商利是美公司上一年销售了大概260亿支卷烟,比2002年的287亿支销售量减少了9.8%。该公司不再为加拉赫公司经销卷烟了,上一年的市场份额达到了19.3%,而2002年的市场份额为20%。
上一年,威狮品牌仍稳居德国第二大热销卷烟的地位,具有9.3%的市场份额,而2002年具有的市场份额为9.6%。高端品牌大卫杜夫上一年体现强劲,这部分是由于9月份推出了细长型大卫杜夫,使其市场份额在2003年年底超过了1%。RI品牌仍保持其在超淡品牌中的抢先地位,而Peter Stuyvesant仍保持其所在的热销品牌第8的方位,具有2.2%的市场份额,比2002年的2.4%的市场份额略有降低。在2003年1月份,利是美推出了赤色大包JPS品牌,而在6月份推出了10支装威狮品牌。
利是美对错机制卷烟市场上的领头羊,其市场份额从2002年的23%增长到了上一年的33%。在自卷烟市场,该公司的代表品牌是Drum和Van Nelle,而其烟棒的首要品牌包含单支威狮和单支赤色JPS品牌。在带过滤嘴小雪茄部分,该公司还供给威狮Rollies和赤色JPS烟棒。
最佳公司
奥地利Tabak德国公司,是上一年体现最佳的卷烟供给商,而且也是唯一的一个销售获得增长的一个大供给商,稳固了其在德国市场上第四大公司的地位。该公司的销售量增长了10亿支,即增长了10.3%,达到了105亿支,首要是由于其自有品牌的强劲销售体现所造成的。加上其自有品牌,该公司的市场份额增加到了7.3%,而2002年的市场份额为6.5%,其还控制着品牌卷烟0.7%的市场份额。
过去几年内奥地利Tabak德国公司的成功(其市场份额从1995年的1.5%增长到了现在的8%),首要增长来自其自有品牌业务,上一年该公司自有品牌的市场份额超过了45%。Tawa是德国公司最热销的自有品牌。
将来看起来十分乐观,由于奥地利Tabak德国公司上一年同最大的连锁超市Aldi-Sud签定了协议,Aldi-Sud不生产其自有品牌卷烟,而生产和经销奥地利Tabak德国公司的卷烟。
在德国,该公司最热销的卷烟品牌是本森·海知孜,其上一年的销售超过了7亿支。该公司的另一个首要品牌是NIL,德国最陈旧的卷烟品牌之一,是20世纪20年代和30年代德国市场上的抢先品牌。该品牌于1994年再次推出,从那时起,该品牌年平均增长比率在50%摆布。
奥地利Tabak德国公司在3月份推出了薄荷型本森·海知孜品牌,在上一年7月份,推出了大包本森·海知孜品牌。同时,该公司与Aldi-Sud联手,推出了很多自有品牌,包含在10月份推出Giants和Branigan烟草品牌。
日本烟草世界公司是德国机制卷烟市场上第五大制造商。上一年,该公司具有3.3%的市场份额,比2002年的3.4%略有降低。在过去四、五年间,日本烟草世界公司输给了其首要的竞争对手,不过,该公司的降低气势从1999年的0.5%减缓到了上一年的0.1%。这首要归功于2002年4月骆驼品牌的成功再推出,以及上一年5月份CLUB品牌的从头定位。CLUB品牌是该公司在德国东部最热销的品牌。
该公司于上一年7月份推出了10支装骆驼品牌,近来又推出了黑盒St Laurent品牌。在3月份,该公司推出了云斯顿烟棒,并把其云斯顿卷烟品牌从头定坐落世界高价产品,同波迈、NEXT和JPS品牌直接进行竞争。在本年早些时候,日本烟草世界公司称其市场份额十分稳定。
上一年,该公司生产了大概372亿支卷烟,其间快到45亿支卷烟在国内市场上销售。骆驼的市场份额从2002年的2.6%降低到了上一年的2.45%,而云斯顿的市场份额从0.46%降低到了上一年的0.3%。日本烟草世界公司的一些本地品牌,例如Mercedes品牌,市场份额大幅下滑,而CLUB品牌使该公司止住了下滑的趋势。
日本烟草世界公司Trier的工厂是该公司抢先的工厂之一,是具有最现代设备的大投资基地。在Trier,该公司过去3年内投资了9000万欧元的资金,并计划在往后3年内再投资5700万到6000万欧元。日本烟草世界公司的新研究和设计中心坐落Trier,耗资约1300万欧元,于11月份开始彻底投产。
德国烟草、Heintz van Landewyck、Von Eicken、圣菲天然烟草公司和Brinkmann Niemeyer公司具有其他1.7%的德国机制卷烟市场份额。总归,这些制造商上一年销售了22亿多支卷烟。
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