|
更新日期:2004-11-2 雪茄123据中国包装网报导 六、“九五”末“十五”前期行业竞争态势表述 目前中国烟草行业正处于具有划时代含义的全新历史阶段，这一阶段的基本特征为：1、参加WTO后行业面临国际烟草蓄谋已久的进军中国块国际最大的烟草市场的压力和挑战。2、1994年“黄山”和“极品云烟”引发的国内烟草“高品位卷烟”、“高价位卷烟”如火如荼、群雄并举的买方市场的白热化竞争。3、“九五”时期是中国烟草历史上高技术配备引入最快的时期。4、“九五”时期仍是品牌创新、品牌推出、品牌内涵质量、外包装装修升级换代，追逐、运用今世行业前沿科技成果最飞速、最广泛的历史时期。5、“九五”时期更是行业内很多品牌争夺、占据、分割市场最为剧烈的时期。6、“九五”时期仍是“高价位卷烟”推出最多、最快的时期，同时也是“阶梯式价位”系列品牌卷烟推出最会集的时期。 “九五”、“十五”时期仍是中国烟草公司面临严峻的市场局势从头审视自我、知道自我以及品牌更新（或拓宽）与品牌核心竞争能力再提高的历史时期。 七、等待国烟“大品牌龙时代”的到来 “九五”时期，中国烟草市场一类卷烟单品牌最大的“龙”一直是玉溪红塔集团的“红塔山”，其年产值在50~80万箱之间，进入“九五”末“十五”前期，据国家统计局中国行业公司信息发布中心发布的2001年消费品市场调查报告显现：2001年位居卷烟品牌市场销售量前10名的是：“红梅”、“白沙”、“云烟”、“红河”、“红塔山”、“石林”、“双喜”、“大红鹰”、“黄果树”、“阿诗玛”；位居品牌市场销售额前10名的是：“中华”、“大红鹰”、“云烟”、“红塔山”、“双喜”、“白沙”、“红河”、“黄果树”、“玉溪”、“红梅”。而2000年的卷烟市场销售量前10名是：“红塔山”、“红梅”、“红河”、“云烟”、“白沙”、“中华”、“双喜”、“阿诗玛”、“大红鹰”、“黄金叶”；销售额前10名分别是：“中华”、“红塔山”、“大红鹰”、“555”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”、“玉溪”、“红河”、“阿诗玛”。 报告传达了一个激烈的信息：国内卷烟市场现已进入了品牌竞争的时代，品牌在销售量和销售额排行榜上的沉浮同样反映出品牌所有公司的改变情况。报告还表明，迄今为止中国年产销量100万箱以上的单品牌卷烟只要2000年的“红梅”。 据统计数字表明：“九五”前期中国共有巨细卷烟厂170余家，2001年已减至146家。其间年产值在60万箱以上的有11家，其市场份额为34%；30～60万箱的有27家，市场份额为33.1%；10～30万箱的有45家，市场份额为25.6%；10万箱以下的有63家，市场份额为7.3%。当下全国卷烟品牌已从过去的2000多个减至1000多个。2001年全国产销卷烟3363.6万箱（16818亿支），均匀每个商标的生产规模仅为2.484万箱。2001年全行业工业公司均匀生产规模已由1995年的19万箱提高到23万箱。上述数字表明：无论是产品构造仍是公司构造（即单品牌产销量及工业生产公司均匀产值），中国烟草公司“小、散、差、低”的情况是客观存在的，行业构造和品牌构造已变成制约行业竞争力的瓶颈。卷烟生产厂家在包装印刷、包装用材上的攀比之风愈演愈烈，“过度包装”的问题已变成影响行业经济效益的一个重要方面。“近几年部分大公司、大品牌不只没有获得进一步的发展强大与扩大提高，乃至还呈现了优势公司、优势品牌的严峻下滑和削弱”，这从根本上威胁到了国产卷烟高端品牌的健康发展，为卷烟高端品牌的生产公司和厂家敲响了警钟。在这里咱们等待着中国卷烟高端品牌的聚合和提高，等待着国烟“高端品牌龙”的实质性扩大，同时也等待着那一大群“想跳龙门的鱼”提前跃过龙门，真实变成中国卷烟高端品牌龙部队中的新贵。 (责任编辑：zhangqiang) |