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更新日期:2004-10-26 雪茄123据中国包装网报导 五、国烟高端品牌的“春秋战国时代”（1994年至今） 1．国烟包装的历史性革新 中国改革敞开迅猛的脚步引起了全世界的重视，也造就和衍生了大批“中产阶级”阶级，这一阶级的飞速强大意味着中国“高级卷烟市场”出现了“卷烟高端市场的新大陆”。“九五”期间，中国“高级卷烟”步入了历史发展最快的阶段，一时之间数以百计的“高级卷烟”、“高价位”卷烟如漫山遍野般出现。 这一期间也是中国烟草包装新技术、新工艺、新资料出现最快、最多、最会集的革新期间。中国烟草包装在面对参加世贸组织的局势下，在世界国内反烟声浪日益高涨的环境里，在国内假冒伪劣卷烟屡禁不止、愈演愈烈的严格实际中，纷繁祭起了“高技术”、“高防伪”、“高资料”的“三高”包装法宝，以资金、技术的高端投入为造假者建立壁垒，以到达品牌自我保护、从源头保护消费者权益的意图，所以国烟包装在世界烟草业中首要使用了很多今世高科技前沿手法和高技术包装前沿资料。例如“二维激光动感”、“三维激光立体动感”、“复合膜仿真”、“热敏显象”、“光敏成象”、“人民币后线防伪”、“造纸时参加特别纤维”……乃至在卷烟销地加贴区域性防伪标签等等。如此之多的高科技包装手法的运用，在世界烟草界也是绝无仅有的，能够说国烟高科技包装技术的运用极大地促进了中国包装工业、烟草辅料制作工业、产品包装设计行业的飞速发展。国烟包装装修技术已到达世界先进水平，在某些范畴已居世界烟草包装抢先地位。中国烟草进入了品牌竞争的时代——由卖方市场全部转向买方市场，卷烟包装全部进入以翻盖硬包装为首要潮流的与世界接轨的时代。 2．国烟高端之争的引发 卷烟是国家专卖的高税利产品。1999年国家对各类卷烟产品施行了“调税”，调税的开始结果是有利于卷烟高端品牌，约束或不利于卷烟等级低品牌。这次“调税”标志着烟草行业等级低次品牌扩大时代的完毕，从前靠以量制胜塑造出很多名牌的廉价位卷烟，一会儿从中小型烟厂的“功臣”变成了很多厂家的“负担”，行业早已存在的一些隐忧总算浮出水面。“高级卷烟”日益显现两大阵营——国家局确定的“十五”期间追寻世界先进水平的重点骨干公司热销品牌的“龙”和一大群“扶强一批、搞活一批”中小公司品牌的“想跃龙门的鱼”。 事实上国产卷烟的高端之争早在20世纪90时代中期就在中国西部的云南（昆明）和农村土地改革联产承包最早的安徽（蚌埠）引发了。 那是1994年，“极品云烟”、“黄山”烟面世，引起了全国烟草界的一场轰动。自此以后，高级次、高价位、多品牌卷烟如火如荼，在适当一段时间内各厂家竞相推出数以百计的各类品牌。这么多精心策划、故意推出的高级次、高价位品牌一齐涌进了本来就人山人海、热闹非凡的卷烟市场，变成今日卷烟高端群雄割据局势的一个首要成因。能够这么说，“黄山”、“极品云烟”促成了国内烟草大格式的变换，也引发了国内烟草高端品牌的剧烈争夺战。“30元1包”完毕了一个烟草市场以量制胜的时代，同时也创始了另一个时代——卷烟高端品牌的“春秋战国时代”。 早在1988年，国家烟草专卖局、中国烟草总公司经国务院批准，对全国13种名优卷烟首要铺开价格。上世纪90时代初“云烟”、“红塔山”获国家质量金奖，1994年高技术、高防伪、高品位“三高”品牌——“极品云烟”面世，产品推出后批发价近200元/条，市场零价格乃至超越600元/条，一时间在全国业界引发“极品风云”。自此以后国产卷烟“高端”品牌之争飞速出现群雄并举之势。 1994年国家烟草专卖局发布的全国榜首批优等品卷烟商标共26个，其间云南有10个，占38.5%，这些商标分别是：昆烟的“云烟”、“红山茶”、“茶花”，玉烟的“红塔山”、“阿诗玛”、“红梅”，曲烟的“石林”，楚烟的特制“蝴蝶泉”，昭通烟厂的特制“画苑”，红烟的“红河”。 至1999年，国家局发布的全国名优卷烟商标（标准）已达69个，其间云南有21个，所占份额降至30.4%。1999年全国评烟委员会受国家局托付发布年度优等品卷烟品牌达52个，比1994年增长50%（其间云南占有8个品牌）。上述仅是全国名优商标卷烟、优等品卷烟，假如加上全国性的“二等名烟”，增幅就更大了。从这些统计数字中咱们不难看出，国产卷烟“高端”品牌的出现是可喜可贺而又竞争剧烈的。上述数字还不包含全国各省市自治区中小型卷烟厂推出的数以百计的区域性、地产高价位卷烟品牌。 2001年国家烟草专卖局发布了《烟草行业固定资产投资“十五”计划》，列入中国卷烟工业公司重点骨干公司、变成“十五”期间烟草行业强大一批的公司有4家，它们是：玉溪卷烟厂、上海卷烟厂、昆明卷烟厂、长沙卷烟厂。列入重点骨干公司的基本条件是具有年产50万箱以上的生产规模，产品在全国市场具有主导地位，具有良好的发展远景和参加将来世界市场竞争的能力。国家局清晰了“十五”期间“强大一批、扶强一批、搞活一批、筛选一批”的思路，使“强大一批”的国家重点骨干公司（即将来发展到6家年产100万箱以上的国烟龙的公司）技术水平与世界先进水平发展同步；使“扶强一批”的将来发展到年产50万箱的20个摆布的“想跳龙门的鱼”的公司，技术水平接近世界先进水平，变成行业优势公司；使“搞活一批”的年产10～30万箱的公司通过兼并重组完成最好经济效益。国家局“十五”计划表明，代表中国卷烟高端品牌以“红塔山”、“中华”、“云烟”、“白沙”为代表的卷烟“高端品牌龙”和一大群以“大红鹰”、“芙蓉王”、“南京”、“一品梅”、“利群”、“将军”、“黄果树”等品牌为代表的“想跳龙门的鱼”的剧烈的市场竞争，构成了当今中国烟草“群雄并举，抢占市场份额”的卷烟高端“战国时代”。现阶段国烟高端格式正向上海、江苏、浙江、湖南、京津、山东等省市进行着实质性搬运。旧日清一色云产高端卷烟的市场现在已被令人目不暇接的很多高品质、高价位卷烟的高端市场所替代。其典型代表举例如下：传统名牌如上海烟厂“中华”系列；新贵如湖南长沙烟厂“白沙”系列，湖南常德烟厂“芙蓉王”、“芙蓉后”系列，江苏南京烟厂“南京”系列，浙江宁波烟厂“大红鹰”系列、“红五一”系列，江苏淮阴烟厂“一品梅”系列，浙江杭州烟厂“利群”系列，重庆烟草工业公司“宏声”系列…… 在这里且不说“中华”、“白沙”等原有品牌龙的市场份额的进一步扩大，市场价位的走高和趋于稳定，仅举6例如下： (1)1994年国庆节前夕，云南昆明卷烟厂在全国首要推出高品位、高质量、高防伪的“三高”品牌“极品云烟”，市场价位一路走高至600元/条（其包装为84mm硬包世界一流激光仿真防伪技术印制），而2001年至今由“极品云烟”更名演化而来的“珍品云烟”（软包硬包）仍稳定在230～300元/条之间。2001年昆烟推出了引领IT时代潮流的“e时代云烟”其8支装、16支装银色塑滑动盒的前卫包装卖点极强，每盒价格在26～32元之间。2000年9月“云烟”获“中国驰名商标”称谓。2002年1月30日起，昆烟相继推出4款高科技、表现人与自然调和共处的“香格里拉”系列品牌，其所选用的“人民币后线防伪技术”，迄今为止仍是世界国内卷烟的顶级包装技术。 (2)据报载，2001年上海烟厂在行业最早荣获“中国驰名商标”称谓的“中华”牌卷烟生产销售量高达15万箱之多，1998年11月硬包“中华”市场价格为345元/条，软包“中华”高达409元/条，大大超越国外进口名牌卷烟价位。 (3)作为“中国榜首品牌”的“红塔山”1996年、1998年生产销售量都在70～80万箱摆布，其市场价格为110～160元/条，而该厂1998年生产的“玉溪”价格也在339元/条摆布。2002年年底玉溪红塔集团又以其科技实力，高技术印刷商标图画，前卫包装资料大手笔大气量地推出了其精心研发的铂金系列产品。其间，“铂金玉溪”320元/条，“铂金红塔山”160元/条。 (4)湖南长沙烟厂的“白沙”烟在1998年每条价格仅50元摆布，时至2001年，通过公司整合创新品牌理念，创建“鹤舞白沙，我心翱翔”的高品位形象，“白沙银世界”、“白沙金世纪”已提升至120～200元/条，与此同时，“白沙”烟变成中国烟草行业第四个“中国驰名商标”。 (5)云南一个地处遥远贫穷县城的小烟厂——会泽卷烟厂，2001年所生产的“小熊猫”高端品牌及其它品牌，尽管其年产销量只要9万箱，但税利却超越了6亿元，这不能不说是一个不大不小的奇观，这即是“小熊猫”故意瞄准中国卷烟高端品牌，真实找到了自个的特别市场定位，在高端卷烟市场具有了固定消费集体的结果。 (6)湖南常德烟厂“芙蓉王”变成中国烟草第五个“中国驰名商标”，浙江宁波卷烟厂“大红鹰”变成中国烟草第六个“中国驰名商标”。2001年10月由国家局、中国收藏家协会一起举行的“中国首届烟标博览会”评出了“中国首届烟标博览会十佳名牌烟标”金奖，它们是：“大红鹰”、“中华”、“中南海”、“云烟”、“白沙”、“双喜”、“红塔山”、“光亮”、“金芒果”、“黄山”（以笔划为序）。而2002年5月18日至22日在北京举行的全国烟草行业技术创新效果展示会更是盛况空前，展示会以“科技创新、降焦降害、重视健康、贡献社会”为主题，36家公司名优高端品牌系列卷烟和一些区域性名优产品一起露脸，构成了中国烟草高端品牌的斑驳画卷。 “九五”末“十五”前期，跟着中国参加WTO，面对世界烟草高端品牌蓄势待发的严重挑战，跟着国烟行业一大批“想跳龙门的鱼”尽心竭力使其本来归于区域性、地方性的名优卷烟向跨省际全国性的大品牌目标大步跨进，预示着“十五”期间国烟高端品牌将进入一个更为老练的历史期间。 |