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更新日期:2004-10-25 雪茄123据中国包装网报导 烟草成品包装涉及到很多物品，这篇文章限于篇幅只撷取具有代表性的卷烟包装物——烟盒小包装，即：烟包、烟标，对其在中国的历史发展沿革与趋势作出一些描绘、考虑与分析。 卷烟刚出如今中国大地时，就带有深入的民族主义痕迹。近百年来恰是出于这么一种朴素的民族豪情，很多志士仁人倾泻一生汗水致力于国烟民族工业的艰苦创业。 改革敞开以来，中国烟草行业依托技术前进取得了日新月异的发展，卷烟的技术创新与新产品开发、产品质量的层次和品位都有了很大的提高；卷烟的包装与装修设计及制造呈现了“移风易俗，百花争艳”的局势，这标志着中国卷烟包装装修设计已进入世界领先队伍。 卷烟商标主要由文字、图形、符号色块等构成。烟标设计不仅是一种图画设计，并且是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，以及宗教、习俗等常识的综合反映。简言之，一张小小的烟标不仅是产品的包装，也融汇了丰厚的社会文化内涵，是烟草文化的结晶。 “洋烟”盛行中的卷烟包装 机制卷烟输入中国之前，中国消费的烟草成品主要是旱烟、水烟、鼻烟和嚼烟。1890年美商“老晋隆有限公司”在华推销卷烟，开始了中国卷烟的消费。1891年邦萨克（BonSack）卷烟机进入上海，这是中国运用机制烟机生产卷烟的开始。 1902年起，英美烟草公司以“PIRATE”牌（“海盗”牌，1919年改称“老刀”牌）卷烟为代表，敲开了中国烟草的大门。尔后英美烟草公司在华以独资、合资等方式，以“大前门”、“白锡包”、“红锡包”、“三炮台”、“大英”、“哈德门”、“老刀”、“老巴夺”等品牌，逐渐占踞了中国烟草2/3的市场，至1949年解放前的这一较长的期间内，中国烟草包装均不一样程度地受“洋烟”包装设计、乃至品牌称号的影响。 因为前期以英美烟草公司为代表的“洋烟”品牌绝大多数为10支光嘴硬纸质包装，一部分为10支直式或横式光嘴软包装，并兼有极少数20支铁盒、50支铁听筒等包装款式，因而这一期间国内很多小烟厂也纷繁效法，选用手工或机制卷烟生产上述标准的烟支包装，这一点已为烟标收藏界人士的藏品所佐证。 “工业救国”前期民族烟草品牌的奋争 1906年兴办于香港的简氏“南洋朋友烟草公司”是中国前期民族卷烟工业的代表，1918年改组为“南洋朋友股份有限公司”，先后在香港、上海、武汉增设机制烟厂，其生产品牌代表为：“双喜”、“大长城”、“喜鹊”牌。 自此以后，在国烟民族工业艰苦创业发展的几十年进程中，以“工业救国”为理念，以上海、天津、青岛等地兴办的很多巨细烟厂为首的比如“漂亮”牌、“金鼠”牌卷烟，及1934年12月注册建立的华商颐中公司在上海、天津、青岛等地产销的“大前门”牌卷烟为代表；在华南沿海地区则以“朋友烟草股份有限公司”所生产的“双喜”、“大长城”为代表；在西南地区以云南昆明“亚细亚烟草公司”1922年创牌的“重九”牌为代表，高擎起国烟民族品牌的大旗，与“洋烟”进行了殊死的奋争。时至1949年，全国尚有卷烟工厂1200多家、员工28万余人，年生产卷烟160万箱，占全国卷烟市场销量的30%摆布。此一期间国烟民族工业品牌的包装，为适应消费及旧式的机器生产，大部分已改为70毫米20支直式兼有部分横式光嘴软包装，其包装纸质为土纸、国产道林纸，少部分选用进口道林纸等。 解放后三十年间的发展 1949年，中华人民共和国的诞生为百废待兴的民族烟草工业带来了活力，这一期间，一大批怀有“实业报国”抱负的民族烟草工厂，历经“公私合营”期间（轻工业部成立烟酒工业管理局），50年代末大跃进期间，成立“烟草工业公司”期间（1963～1966年），及60年代末国民经济困难期间。这一期间的便宜低层次卷烟包装，其代表主要为全国近百家烟厂一起生产的商标——“经济”、“合作”牌卷烟，这两个商标的卷烟包装，一部分厂家选用了极端粗糙的白纸、土纸，乃至有的厂家运用了其时称之为“马粪纸”的手工粗糙纸张，其商标图画也是千人一面的“麦穗”、“齿轮”、“拖拉机”、“工厂”之类的具有历史特点的图画。十年动乱及破坏四人帮后的调整期间（1966～1981年），历经弯曲的中国卷烟工业，通过近20年的艰苦奋斗，开始形成了以“上、青、天”为龙头的，与遍及全国各地的巨细烟厂多头并进的纷争时代。这一期间尤以“上、青、天”的“大前门”、上海烟厂的“中华”、“牡丹”及云南纸烟厂（昆明卷烟厂前身）1958年创牌的甲一级优异烤烟型“云烟”为代表。中国卷烟包装取得了长足的发展，这一期间的国烟包装主流为70mm20支直式软包装。70年代中期，跟着云南昆明卷烟厂在中国首要引入具有世界60年代领先水平的卷接包设备，中国烟草工业逐渐兴起了过滤嘴卷烟的生产。一代名烟“中华”、“牡丹”、“大前门”、“红双喜”、“大重九”、“云烟”成为了国烟品牌包装装修的领头羊。国产过滤嘴20支81mm、84mm直式软包装卷烟逐渐盛行。其包装材料纸质也大量地运用了较好的胶版纸、铜版纸，印刷技术也告别了滚筒印刷、铅字印刷，逐渐过渡到照像制版等技术 国烟包装发展的“西部表象”（20世纪80年代后期至90年代中期） 1982年中国烟草总公司成立，标志着中国烟草工业从无序竞争状况向国家统一管理——烟草专卖方向迈出了实质性的脚步。尔后在较短的期间内，中国烟草行业发生了战略性的大搬运，由“上、青、天”时代演绎为“一云二贵三中华”时代，即：云南产烟“云烟”、“红塔山”，贵州产烟“黄果树”，上海产烟“中华”、“牡丹”，从品牌到包装引导中国卷烟消费市场的局势。1988年经国务院批准，全国首要放开了13种名优卷烟的价格，这13种全国名优烟引领了国烟高端品牌的内涵、外延（包装）的发展，并且对国烟包装的主流方式逐渐走向20支84mm过滤嘴横式软包装方向起到了重要效果，同时也对国烟包装向世界盛行的翻盖硬包方向发展起到了重要效果。全国13种名优卷烟云南就占有9种，即国内3/4的市场份额。 云南卷烟占有国烟“高端品牌”时代的到来：20世纪80年代末90年代初，跟着云南玉溪卷烟厂以“红塔山”，昆明卷烟厂以“云烟”为代表的中国新期间一代84mm翻盖硬包过滤嘴名优卷烟飞速占有国烟“高端品牌”较大的市场份额，引发了中国烟草产业一场深入的品牌革新及包装装修的更新，那就是闻名的国烟“西部表象”。烟草界诞生了以“云南产烟”引领国烟从品牌内涵到外延（包装）观念及技术的深入的革新性变迁。全国烟草从内涵质量到烟支、小盒、条盒等外包装方式多为“云产烟”个性所引领，形成了云产烟暂时“统一天下”的格式。这一期间以“云产烟”为首的国烟包装逐渐向世界硬盒翻盖包装挨近。因为“云产烟时代”的到来，国烟西部表象愈演愈烈，内地很多厂家纷繁效法云产烟的包装技术、包装个性。在适当一段期间内，呈现了全国数十家烟厂纷繁在自个的产品商标包装上争相标示“选用云南烟叶精制”、“选用云南烟草技术”、“选用云南烟草配方”或是与云南××厂联营、联合监制等字样，更有很多套用云南品牌商标图画的卷烟屡现市场，这一点已为笔者收集到的400多枚各地硬、软烟标所佐证。 （未完待续） (责任编辑：zhangqiang) |