|
来历:雪茄123摘自管理咨询网 更新日期:2004-8-24 雪茄123摘自管理咨询网 受有关法律法规的约束，有关烟草产品的广告宣传一向处于一种水中望月的状况。尽管如此，各种烟草广告在宣传公司文化、提高公司形象和培养品牌市场、引导消费等方面，仍是做出了较好的成果。出现了很多展示公司文化、品牌内在的广告著作，为公司的品牌营销战略表现了积极效果。 但要看到，当下烟草行业广告宣传工作与行业发展的全体水平并不彻底适应，烟草广告宣传与公司的希望、消费者的需要也还存在必定的距离。在中国广告协会烟草委员会成立大会上，中国烟草实业发展中心副总经理李保林指出当下烟草广告宣传需要处理的三个问题： 一是广告宣传的无序性。有些烟草公司或其广告代理公司为了加大宣传力度，在制作和发布广告的过程中没有细心审定广告的内容或总抱有一种幸运的情绪，不标准操作乃至明知故犯，构成广告半途被撤或被单个媒体封杀，不光没有提高公司和产品的知名度和美誉度，反而给公司带来了社会和经济效益的负面影响。 二是管理的多头性。烟草行业的广告宣传工作微观上由国家局单位负责，各省级局（公司）在工商分离前由省局的单位负责，权责对比清晰。但作为烟草广告投入最大的工业公司，广告的管理却一向存在多头性问题。这么管理缺少全体性、全局性和规划性，广告的投进散而乱，有限的资源不能优化整合，不能表现全体效应，削弱了宣传的效果。 三是广告投进的盲目性。跟着公司经济效益的不断提高，对广告宣传的需要和投入也在不断地增长，烟草公司现有的广告投入基本上会集在体育赛事、文艺活动、电视和户外媒体上，遍及存在着投入大收效小的问题。 这三方面的问题是带有共性的，这些问题的存在有很多外在的因素，是受诸多方面的制约构成的。烟草产品作为一种合法产品，在往后一段时间内将长期存在，烟草广告宣传依然能够在法律法规答应的范围内寻觅其存在和表现应有效果的空间和时机。所以不只要注重烟草广告的合法性，同时更要注重烟草广告宣传的有效性，重视它的社会效益和经济效益。 (责任编辑：zhangqiang) |