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烟草品牌称号的构思

时间:2015-10-25 00:45来源:未知 作者:zhangqiang 点击:
来历:中国雪茄123摘自《中国烟草广告研究》 邢丕震 更新日期:2003-10-29 怎么给卷烟起个好姓名,是需求费一番心思的,由于,一种商品能不能在市场上站稳脚跟、翻开销路,除了它的内

来历:中国雪茄123摘自《中国烟草广告研究》 邢丕震 更新日期:2003-10-29
  怎么给卷烟起个好姓名,是需求费一番心思的,由于,一种商品能不能在市场上站稳脚跟、翻开销路,除了它的内涵质量以外,有个嘹亮的姓名是至关重要的,由于其丰厚的文化意蕴能够激起消费者丰厚的联想,然后激发起消费的愿望。

  卷烟商品的商标可谓无奇不有,仅“九·五”时期,中国产的卷烟就有2 000多个商标,如今只要1 000多个了。从全国卷烟商标中能够看出大家对卷烟称号寄予的各种情思。“中南海”--崇高的地名;“人民大会堂”--庄重的现代修建;“大前门”--古修建;“中华”--国名;“长江”、“黄河”--中华民族的摇篮、哺育文明的源泉;“蝴蝶泉”、“龙泉”、--传说和神话的源泉;“黄果树”、“石林”--旅游胜地;“大熊猫”--珍稀动物,中国的国宝;“紫云”、“飞天”、“飞神”、“云烟”--幻想中的天堂;“白驹”、“奔马”、“快马”--天马行空;“牡丹”、“红山茶”、“一品梅”、“红梅”、“金芙蓉”--花中之上品;“桃花源”--陶渊明之居所;“响铃公主”、“刘三姐”、“阿诗玛”--传说中的人世仙女;“博士”、“勋绩”--宝贵和希望;“佳白”、“爱白春”--女性美;“思尔门”、“一剪梅”、“相思鸟”--单相思;“红豆”、“金婚”--双喜之福;“画苑”--文人墨客之居所;“鸿雅”--字面音;“皓”--含糊境地;“555”--数字魅力;“黄金叶”--直接表现烟草之价值和宝贵,等等。

  卷烟商标规划选材广泛,而体裁呈现“频率”较高的多见的有以下几类:以植物为商标的,足以与奇特的植物园比美。以动物为商标的,俨然能够构成一个巨大的“动物国际”。以山水为体裁的商标许多,其卷烟商标简直每一张都是一幅美丽的景色画图。以人物为卷烟商标的,多见于历史人物或传说故事中的人物,如阿诗玛、刘三姐、金陵十二钗等。以龙凤为卷烟商标的,通常表现出中国传统的龙凤文化。

  此外,历史事情、文物、古玩、吉祥物、纪念日等,常被用作卷烟商标规划的体裁。

  20世纪80年代今后呈现的新商标,有一些遭到国外卷烟商标和装修艺术的影响,颜色简练、明快,牌名通常重视运用一个新颖、高雅而又易为消费者承受的字眼。不过,从总体上看,虽然卷烟商标在规划上千变万化,绚丽多彩,但中国卷烟商标显现民族传统文化颜色仍然是其干流。
(责任编辑:zhangqiang)
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