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更新日期:2004-3-19 雪茄123据《菲律宾星报》报导编译 《烟草法》的规矩和规章的施行行将取得同意，其对烟草公司的营销、广告和促销活动有大的影响。 此法令逐渐禁止广告和促销活动，例如从2007年1月1日起，全部禁止电视和播送的全部广告禁令收效。 从2007年1月1日起，禁止在影片院和野外做广告，而从2008年7月1日，禁止在群众媒体上做一切方法的广告，只要零售点店肆内部的广告在外。该法令也与赞助活动禁令符合。 其实在上一年年底同意法令之前，一些烟草公司现已达到了全球标准，对它们烟草商品的营销、广告和促销活动进行管控。 2001年9月，英美烟草公司、菲莫公司和日本烟草世界公司一起开发了一个新的全球一起的世界烟草商品出售标准，用于管控全球对烟草商品的促销和经销活动。 《世界出售标准》对烟草营销的一切方面都拟定了详细的规定，涉及到印刷、广告板和电子媒体到促销活动、包装和赞助一切方面。 在控制烟草运用和营销东西方面，制定了详细的原则：从禁止在影片和电视上放置商品广告到禁止在接近青少年的地方，例如校园放置广告板做广告，还约束对活动的赞助和广告。 该集团以为《世界出售标准》将对世界很多对烟草广告约束弱的地方发生实践的影响，例如对英国或西欧。 《世界出售标准》是一个自愿协议，向一切烟草制造商和经销商敞开，该集团还约请更多的烟草公司签署此协议。 该集团旨在同管控者一起协作，在法令或协议方面进行协作，以保证协议在本地能有效地施行。 别的签署了《世界出售标准》的烟草公司有Compania Industrial de Tabacos公司、Grupo Iberoamericano de Fomento公司和Papastratos和泰国烟草专卖公司。 《世界出售标准》的核心是保证没有对于青少年的营销活动展开。 该协议还要求逐渐中止传统的高额广告，而且在几年内禁止公司的赞助和管控促销活动等等。 英美烟草公司的公司业务司理Majidi John Bola说：“在《烟草法》同意之时，英美烟草公司现已达到了《世界出售标准》的规矩。咱们并不忧虑，这是由于咱们现已为遵守规矩做了很长时刻的预备。咱们以为出售不会受影响。出售状况可能平稳，可是不会降低。” 英美烟草公司以为烟草业需求管控。英美烟草公司的本地品牌有登喜路、好彩和Capri. 营销主任Jimmi Rembiszewski说：“咱们的营销是为了十分好地满意成年消费者的需求，而且使咱们比竞赛者更有利可图。咱们也彻底知道咱们的商品有害健康，因而需求对商品的营销进行严厉的管控。” “咱们知道群众对烟草营销的希望比很多别的商品更高。因而咱们以为烟草营销应有不一样的规矩，是咱们市场人员要应对应战的一部分。” 他还说：“咱们期待此法令。咱们十分支持它，咱们以为这将对烟草业十分有利。”可是该公司以为这应当进行改动。 实践上，Bola先生说，烟草业把这种环境看做“光亮市场”（bright market），而把禁令都施行的期间称之为“漆黑市场”（dark market）。 许可营销 英美烟草的品牌司理Miko Pascual说，终究营销将重视于“许可营销”。 该集团以为烟草营销本质上是对成年烟民进行的一对一“许可营销”，将削减对比如群众媒体这些路径的依靠。 他说他们的营销不是用于出售“烟雾”，而是出售品牌的，坚持客户对品牌的忠诚度，并从竞赛品牌那里夺回顾客。 Pascual先生说：“许可营销使咱们可以同消费者直接进行触摸。这种办法与在群众媒体上做广告直触摸摸群众的方法彻底不一样。这是十分重要的，特别是在咱们的消费者十分复杂的时分。” 为了应对行将到来的管控，他们还制定新的营销战略，运用别的路径的优势。 一起，菲莫菲律宾公司的公共业务交流司理Dave Gomez说：“依据咱们得到的信息，咱们十分期待该法令，由于其处理了需求明晰化的范畴。菲莫公司对管控表明支持。咱们以为此规矩将为咱们业务可增长区域，供给一个安稳和可预测的环境。” 菲莫公司并不忧虑管控会影响出售状况。1月份和2月份的出售状况强劲，甚至在烟草公司从电视和播送上撤下广告后，出售也没有呈现显着的降低趋势。 实践上，当《烟草法》收效时，公司希望能有一个更公正的竞赛场所，由于如今他们约束了自个的营销标准，而别的公司没有采纳约束广告办法，并持续运用群众媒体做商品广告。 他们对不对于青少年的法令约束表明满意，这也是菲莫菲律宾公司的核心思维：烟草业不能对于青少年进行营销，也不能向他们出售烟草商品。 据菲莫称，“咱们的营销意图是鼓舞成年烟民挑选咱们的品牌。咱们并不对于青少年进行营销：孩童不该吸烟。可是咱们知道一些烟草公司还这么做，因而咱们支持在全球范围内展开防止青少年吸烟举动。” 菲莫公司有其自个严厉的营销标准。早在2002年1月份，该公司就从菲律宾的电视和播送上撤下了广告，而且其印刷广告仅局限于成年人的读物上。 (责任编辑：zhangqiang) |