“雪雅香”：新生代雪茄品类的诞生

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2013年10月16日来历：雪茄123 引：近来，中国四大雪茄公司之一湖北中烟，推出了新品类的雪茄雪雅香。黄鹤楼雪雅香品类的诞生，标志着国产雪茄烟品牌初次清晰提出打造一个全新的品

2013年10月16日来历：雪茄123

　　引：近来，中国四大雪茄公司之一湖北中烟，推出了新品类的雪茄“雪雅香”。黄鹤楼“雪雅香”品类的诞生，标志着国产雪茄烟品牌初次清晰提出打造一个全新的品类，也标志着具有中式个性特征的雪茄将进入一个新的展开阶段。

中式雪茄势在必行

　　近些年来，中国卷烟品牌得到了疾速展开。2012年，27个要点品牌全体坚持了杰出的展开态势，完成了高增长基数与复杂多变外部环境下的持续展开——全年算计出售3663万箱，同比增加431万箱；要点品牌三类以上商品算计出售3213万箱，同比增加594万箱。

　　但假设咱们从立体的视点来看全部烟草职业的话，咱们会发如今方案总量有限的状况下，卷烟高速增长好像现已抵达了天花板，一个显着的信号即是27个要点品牌的增速开端放缓、增幅显着回落、增量有所减缩。理性判别，要点品牌将来的增量是有确保的，但咱们有必要走出高增长的思想惯性。

　　在卷烟增速放缓、增长行将抵达天花板的状况下，怎么拓荒出另一片“蓝海”市场就显得非常有必要。从现在的市场状况来看，中式雪茄烟是一个沉着的挑选。

　　行将加快起航的中式雪茄烟市场

　　国产雪茄烟一直以来都是个不愠不火的论题，但是2013年4月18日这一天，咱们好像能感觉到国产雪茄烟市场行将加快起航的脉动。

　　4月18日，职业雪茄烟推广作业座谈会在四川成都举行。会议总结剖析了职业雪茄烟推广作业现状和面对的局势，研讨组织了下一阶段加强雪茄烟推广的作业任务。国家烟草专卖局副局长何泽华出席会议并说话。

　　何泽华在说话中指出，加强雪茄烟推广，要正确认识雪茄烟的商品、文化和国产雪茄烟推广现状，建立决心、清晰思路、发挥优势，坚持杰出展开态势；坚持“工商协同展开中式雪茄推广”展开方向，使中式雪茄烟契合中国消费者口味、赋有中华文化元素，构成具有中国特征的推广形式；探究构建中式雪茄烟推广形式，清晰消费定位并重视培养目标消费集体，运用专业队伍、专门场所、专门网络进行专业化运作，重视大众传达和文化推广，工业公司之间和工商公司之间要加强协作、深化协同，经过精众推广完成终端打破。

　　咱们需要留意的是何泽华副局长在说话里说到“中式雪茄烟”这个词，啥是中式雪茄烟？咱们能够暂时称之为契合中国消费者口味、赋有中华文化元素、具有一起的香气个性和口味特征的雪茄烟。

　　除了“中式雪茄烟”这一概念以外，文化、推广也是两个值得留意的方面。能够看出，这次雪茄烟推广作业座谈会也在鼓舞工商公司从文化和推广的视点来做好雪茄烟的打破。而会议往后，国产雪茄卷烟会有如何的动作也非常令人等待。

　　谁来开创新的“蓝海”？

　　全体来看，当时国产雪茄烟的展开现状，与职业卷烟推广全体水平以及国外雪茄烟推广归纳水平都存在相当大的距离与缺乏，国产雪茄烟在质料口碑、商质量量、品牌传达和出售形式等方面均落后于国际品牌，商品以低端为主，竞争力较弱。由此可见，完成国产雪茄烟疾速展开的路途还负重致远。

　　现在国产雪茄烟有四家公司出产，分别是川渝中烟、湖北中烟、安徽中烟、山东中烟。据统计，2012年，在产国产雪茄烟品牌10个、标准64个；进口雪茄烟品牌23个、标准174个。2008-2012年，职业国产雪茄烟工业销量从1.45亿支增至3.26亿支，年均增幅22.5%，但总量显着偏小。2012年12月，国家局发布了《职业雪茄烟要点品牌名录》，清晰将“长城”、“茂大”、“王冠”和“将军”等四个雪茄烟品牌归入职业要点品牌查核。

　　几乎是在4月18日的雪茄烟推广座谈会举行以后的接下来两天，2013年4月20日，湖北省委书记李鸿忠、省长王国生、省委副书记张昌尔等领导在武汉会晤国家烟草专卖局局长姜成康一行，两边就湖北烟草工作尤其是黄鹤楼品牌的创新展开进行了火热而深化的沟通，并一起见证了黄鹤楼“雪雅香”品类的诞生，这也是国产雪茄烟品牌初次清晰提出打造一个全新的品类。

　　“雪雅香”，是湖北中烟以晋级国际雪茄新品类为任务，以百年“茂大”品牌传承为根基，以创立“浓艳香”品类实习为依托，全部掌握消费者对新一代雪茄的个性化需要，建立的新生代雪茄品类。

　　在商质量量上，因为国人长期以来的卷烟消费习气，关于刚刚触摸雪茄的消费者来讲，也许难以承受传统雪茄因为晾晒烟所构成的浓重气味。因而，对于国内消费者的需要偏好，湖北中烟的技能研制人员测验在雪茄的浓郁厚重中引进中式烤烟的柔软配方，刚柔并济，经过不一样产地、不一样品种烟叶质料的合理调配，力求研制出契合国人喜爱的雪茄商品。在此基础上，湖北中烟更在保香、降燥、包装锁水等雪茄出产的方方面面创新技能，提高质量。

　　在品系建造上，湖北中烟的品类建造紧锣密鼓推出了三大品系：一为雪之景；二为雪之韵；三为雪之梦。

　　在口感口味上，“雪雅香”口感浑厚，回味浓艳，避免了通常烤烟的杂气和西式雪茄的影响，能融二者之长而避其短，构成了契合中国消费者喜好和需要的簇新商品。

　　别的，从命名到包装，从技能到技能，“雪雅香”处处切合雪茄特有的特征，并赋予其典型的中式个性。

　　能够说，“雪雅香”全新品类的诞生，独具构思，契合中式雪茄烟展开的新方向。在国产雪茄烟这一“蓝海”范畴，伴随着职业层面雪茄烟推广座谈会的举行和预热，国产雪茄烟市场能够预期会得到飞速的展开。而首先清晰诞生出新生代雪茄品类、具有中式个性特征的“雪雅香”雪茄，必将会引领国产雪茄烟进入一个新的展开阶段。

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