美国市场吸引雪茄公司蜂拥而至

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更新日期:2008-1-31 据《世界烟草杂志》报导编译近来几年，雪茄商场已经变成对全世界跨国公司来说十分有吸引力的商场。瑞典火柴和帝国烟草经过近来的收买进步了在美国雪茄商场上

更新日期:2008-1-31

　　据《世界烟草杂志》报导编译　　近来几年，雪茄商场已经变成对全世界跨国公司来说十分有吸引力的商场。瑞典火柴和帝国烟草经过近来的收买进步了在美国雪茄商场上的影响。如今，奥驰亚宣告收买了雪茄制造商约翰·密尔顿（John Middleton）。

　　2007年11月初，奥驰亚集团宣告其方案以29亿美元的现金收买雪茄制造商约翰·密尔顿，以阻挠在美国卷烟出售量降低的状况。奥驰亚说，在扣除了此买卖所形成的7亿美元的税收优惠后，从私营Bradford控股公司中收买的约翰·密尔顿的净本钱为22亿美元。在2007年，约翰·密尔顿的运营收入方针为3.6亿美元，产生了1.82亿美元的运营赢利。该买卖的理由十分显着：因为在老练商场，卷烟的出售正在降低，奥驰亚重视到了不一样种类的烟草商品。除了对不一样方式的无烟烟草商品进行试销后，奥驰亚如今聚集于在美国增加的雪茄事务。关于约翰·密尔顿来说，这种继续增加促进了其经运营绩在曩昔4年内每年增加10%。估量在2007年该公司总的雪茄产值大概为12亿支。

　　一起，机制大雪茄的数量，占到了美国105亿支雪茄商场的大概一半（在2007年为53亿支），自从2003年以来美国雪茄商场每年大概增加4%。因为约翰·密尔顿出售大机制雪茄，奥驰亚采购它以进入更有吸引力的事务中。密尔顿的榜首品牌，例如，黑色和柔软，是强势品牌，如今是第二大最热销的机制大雪茄。在美国具有23%的零售商场份额，黑色和柔软品牌能够进一步扩大，进入薄荷卷烟商品系列中。

　　如今，奥驰亚方案使用其经销网络推进雪茄有些的出售，美国一半的卷烟经过该经销网络出售。估量此买卖将在2007年完毕，因而增加了奥驰亚2008年的收益。这个新事情，将给商场上的别的公司，例如瑞典火柴和阿塔迪斯，施加了压力。假如菲莫美国进步约翰·密尔顿的推广，那么大机制雪茄有些的增加将会加重。总归，此买卖标明奥驰亚估量美国烟草商场上的鼻烟和雪茄有些将快速增加，变成卷烟以后的最首要的烟草种类。

　　全球视界

　　据Euromonitor表明，2006年全球雪茄和小雪茄商场大概为1800万支，其间优异雪茄和小雪茄微弱增加了10%；可是，非优异雪茄开展阻滞。最大的商场是美国和德国。可是，所谓的新式商场，如印度、台湾、我国和日本，都呈现出杰出的增加势头，不过它们的出售量与西欧和北美比较仍十分小，因为培养雪茄文明需求时刻。美国和西欧，即德国、法国、西班牙和英国，一共占到了全球需求量的96%，西欧占到了55%，美国占到了41%的商场。

　　因为雪茄商场包含手制优异雪茄、机制群众商场商品以及所谓的小雪茄，全体的商场趋势是对出售额而不是对数量进行剖析。全球的出售额增加超过了销量的增加，只要英国破例，因为英国税收很重，并且零售价格很高。从全球来看，优异雪茄有些占到了出售量的3%，可是占到了出售额的28%，而群众商场出售量占到了97%，而出售额为72%。

　　从公司方面来看，只要几个全球性的公司进入雪茄商场：奥驰亚具有大概25%的商场份额，瑞典火柴为13%，ST雪茄集团为11%，密尔顿为10%，Burger具有9%。

　　在北美，人均雪茄花费为19支，而在西欧人均雪茄花费为17.7支。比较而言，在欧洲东部，人均雪茄花费为0.4支，而拉丁美洲和亚洲，人均花费别离为0.9支和0.1支。将来，美国和西欧这些老练商场的增加将缓慢。

　　美国剪影

　　关于优异雪茄，美国仍是最大的花费国，65%的优异雪茄是该国花费的。25%的高端雪茄是在西欧花费的，其他的在世界别的地方花费。在2006年，大雪茄和小雪茄的数量超过了98亿，其间有53亿支是大雪茄，45亿是小雪茄。估量2007年小雪茄的产值略高一些为48亿支，而大雪茄为54亿支——这体现出自1994年以来的继续增加。估量2007年的总产值为102亿支。

　　除掉卷烟以外的总的烟草商场，15%的商场份额为雪茄所占有，而自卷烟和无烟烟草别离为15%和70%。新的香味优异雪茄在美国越来越盛行。这些包含跨行业品牌的扩大，例如“Tia Maria”或许“Kentucky Bourbon”香味品牌。

　　据瑞典火柴称，阿塔迪斯在北美的出售额占到了30.4%。紧随其后的Swisher品牌占有30.%的出售额。约翰·密尔顿占有20.9%的出售额，而瑞典火柴占有12.6%的出售额，Lane品牌占有1.6%的出售额。从出售量方面核算，Swisher是抢先品牌，具有33.8%的商场份额，而阿塔迪斯具有24%的商场份额。约翰·密尔顿、瑞典火柴和Lane公司别离具有15.3%、7%和6.2%的销量。

　　欧盟商场

　　在欧洲，法国、西班牙、英国和德国仍是首要的雪茄商场。在全部欧洲，出售略有降低，2006年的销量为66亿支（在2005年为68亿支）。这么，在欧盟，雪茄花费只是占到了欧盟烟草总花费商场的0.8%。在2006年，包含很多的经济型雪茄，德国的销量为55亿支。很多小雪茄进入欧洲的首要原因是欧盟决议对所谓的自卷烟（单支的准备好的自卷烟商品）提税，这么很多花费者转向了所谓的经济型雪茄和贱价格的代替商品上。在55亿支，只要15亿支的雪茄和小雪茄，比2005年略低一些（11.7亿支）。

　　据Euromonitor报导，法国和西班牙的雪茄销量别离为19亿支和11亿支。英国的销量最低，为10.52亿支。在法国，雪茄和小雪茄的花费略有降低，为18亿支，而在西班牙的花费略高于10亿支。在英国，花费量达到了6.4亿支。西班牙的花费量在2006年略有降低的状况下又略有康复；因为新的约束，法国商场略有降低。

　　阿塔迪斯仍是榜首

　　阿塔迪斯仍是世界抢先的雪茄制造商，在120多个国家出售。如今，该公司仍在美国、西班牙和法国处于商场抢先地位。其要害优异品牌，例如蒙特克里斯托、罗密欧和茱丽叶以及吴普曼品牌，阿塔迪斯仍是世界榜首的优异雪茄。阿塔迪斯在美国群众商场上的要害品牌，有Backwoods、荷兰大师和费城。因为其在哈伯纳斯公司持有50%的股份，阿塔迪斯向欧洲和亚太地区的新式商场供给一系列优异雪茄商品。在这些商场上，古巴品牌代表着一个首要的定价兵器。

　　在2006年，阿塔迪斯出产了328.1万支雪茄，占到了阿塔迪斯出售收入的22%，和运营现金流量的24%。经济型雪茄的出售额达到了8.88亿欧元。在美国，优异和天然雪茄有些仍在微弱增加。与2005年比较，虽然剧烈竞赛，可是在2006年美国商场上，阿塔迪斯的雪茄销量增加了8.1%。

　　在全球，在美国商场和哈瓦那雪茄的推进下，阿塔迪斯的雪茄有些赢利很多增加——其EBITDA增加了10.8%。不过，在2007上半年，雪茄销量为157.9万支——在2006年，同期降低了6.5%。类似地，经济型雪茄的出售额为8.2%，为4.13亿欧元。哈瓦那雪茄的出售额增加了6.8%，在比如俄罗斯、亚太和拉丁美洲的新式商场上体现杰出。

　　总归，在2007年被英国烟草制造商帝国烟草收买的阿塔迪斯，好像在雪茄商场上远景夸姣——这是2007年4月份传来的信息，其时阿塔迪斯的雪茄有些宣告改动方针方案。其EBITDA的方针赢利是到2010年增加37.5%，而现有的方针是到2009年增加34.5%。

　　在西班牙，2006年阿塔迪斯占有35%的商场份额。迷你雪茄和小雪茄大有期望。在法国，阿塔迪斯是商场首领，具有大概30%的商场份额。

　　哈伯纳斯的将来

　　在帝国烟草收买了阿塔迪斯后，阿塔迪斯和哈伯纳之间联系是不是能继续下去的疑云升起。在阿塔迪斯一切权改动时，古巴政府能够挑选从头操控哈伯纳斯公司，可是它是不是要这么做仍有疑问。此外，帝国烟草仍首要是一个卷烟商场，因而，也许不会进入哈伯纳斯的事务。在2007年9月份的采访中，哈伯纳斯的副总裁Manuel Garcia说，只要哈伯纳斯自个而不是收买公司将决议进行啥改动。因为阿塔迪斯的收买，哈伯纳斯公司也许会进行改动。

　　哈伯纳斯是优异雪茄有些的抢先公司，在全球具有30%的商场份额，假如不把美国商场核算在内的话，它是商场的领头羊。哈伯纳斯具有闻名的雪茄品牌如蒙特克里斯托、科伊巴以及罗密欧和茱丽叶，是古巴烟叶以及一切的哈瓦那雪茄品牌的仅有出口商。在2006年，公司向欧洲出售了大多数的优异雪茄（65.3%），向美洲出售的份额为16.5%，向非洲、中东和亚太地区的出售份额别离为12.7%和5.5%。从出售额来看，瑞典火柴是世界第二大雪茄和小雪茄制造商。在2003年和2006年，该公司的雪茄出售额继续增加到了快到3.723亿欧元。如今，该公司是世界第二大公司，在美国优异雪茄商场上以大概35%的商场份额处于抢先方位。美国群众和优异商场的出售额达到了60%，使美国变成最首要的雪茄商场。美国优异雪茄的数量略有降低。

　　在欧洲，该公司是机制雪茄商场上第二大公司。据2007年中期陈述显现，该集团前9个月的出售额为2.6414亿欧元（在2006年同期为2.7125亿欧元），而运营赢利为5766万欧元（2006年前3季度的运营赢利为6404万欧元）。以本地钱银核算的出售额增加了3%，而运营赢利降低了5%，首要是因为优异雪茄的欠安体现致使的。

　　该公司在收买阵线上十分活泼。在2007年第二季度，瑞典火柴收买了Bogaert雪茄公司，一家比利时的私营雪茄公司；该买卖于6月份完结。Bogaert雪茄系列包含具有商标的机制雪茄和小雪茄，例如Bogart和Hollandia品牌，以及自有商标品牌。瑞典火柴的另一次收买是雪茄世界公司。该公司是美国的优异雪茄经销商，专门从事邮递订单和互联网出售，于2007年9月份被收买。

　　在曩昔几年内，全球雪茄商场的销量和出售额都增加了。特别是小雪茄的盛行程度增加了。此外，在美国和欧洲，对香味或许芳香雪茄爱好很浓。因而，在全球雪茄和小雪茄方面的任何活动都是赋有期望的出资活动。

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